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市場の見方は大きく3通りの見方ができる。 ●あった市場・・・時代の変化、消費者やユーザーのニーズ変化、企業の状況変化で衰退している市場 ●ある市場・・・現有市場、既存市場で、これから成長・成熟もしくは衰退していく市場 ●あるはずの市場・・・将来生まれる可能性のある市場で誕生してくる市場となる。 これを更に細分化すると8つの市場選択パターンとなる。 ●市場創造・・・新しい市場を創りだす ●市場開拓・・・出来たばかりの市場を広げる ●市場拡大・・・市場を大きく広くする ●市場深化・・・市場を狭く深く掘下げる ●市場蘇生・・・勢いの衰えた市場を蘇らせる ●市場シフト・・・従来の市場と違った市場へシフト ●市場縮小・・・採算悪化した理由で小さく縮める ●市場撤退・・・市場の魅力がなくなった為、手を引く 自社の事業・主力商品がどの段階の市場で次の展開をどうしていくのか? 広い意味でのマーケテイング力=戦う舞台の選択が求められている。
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