2016年8月15日 ◆ 商談を成功させるセールストーク ① ◆ ~お客様の想像力を掻き立てる話し方~
セールストークは日常会話ではない・・・
■セールストークは日常会話ではない
『私はバナナが好きです』
『なぜなら、おいしいし、カロリーが高く早く消化されるからです』
『例えば、テニス選手が試合中に食べることもあります』
『だから、あなたにもバナナを購入する事を薦めます』
上記のセールストークは≪プレゼンテーションの基本中の基本≫で
◆私はこう思います ◆なぜなら~だからです
◆例えば~です ◆だから~です
以上の4つの視点からセールストークを構成しています。
下記にあるテーマのNGトークとOkトークを記します。
■NGトーク
≪営業マン≫
◆『こちらの商品でしたら、中身もたっぷり入りますし、2泊3日程度のご旅行でしたら、十分なゆとりがあります』
◆『サイドのポケットも大きいですし、補助バックとしてトートバックもついていますから、荷物が増えても安心です』
≪お客様≫
◆『う~ん、そうね。(決め手に欠けるな)』
NGトークは商品のスペックのみの話で、お客様のニーズ・ウオンツは無視状態であり、典型的な日常会話型トークを行っている。
これでは営業マンとしての存在価値がなく、ネット販売で十分です。
■OKトーク
≪営業マン≫
◆『こちらの商品でしたら、中身もたっぷり入りますし、2泊3日程度のご旅行でしたら、十分なゆとりがあります』
◆『いつもご旅行にお持ちなるのは、どんなものですか?』
≪お客様≫
◆『着替えと靴を一足。スペアに持っていきます』
≪営業マン≫
◆『それでは靴はこのサイドポケットに入れたらいかがですか?』
≪お客様≫
◆『うん。この大きさなら納まりそうだね』
OKトークはお客様のニーズとウオンツを把握して、セールストークを組み立てているのでお客サイドからみると、【断る事が難しいトーク】となっており、プレゼンテーションの次のクロージングへの展開がやりやすくなっている。
■お客様の想像力を掻き立てる話し方
○購入した後の使い道を考えてもらう・・『どのようにお使いになりますか?』
○使う楽しさを思い起こしてもらう・・『これがあれば、○○もできますね・・・』
○お客様の周囲の人の反応を想像してもらう・・『きっと、ご家族も喜ばれますね・・』
セールストークを磨く事は、現場での業績づくりには直結するテーマとなりますので改めて、自社を振り返ってみてください。
以上 |